Abbiamo affrontato, insieme a Lifeed, un progetto di definizione della strategia di contenuto, al fine di valorizzarne identità e universo culturale oltre che competenze e posizionamento desiderato.
Lifeed è l’azienda EdTech che ha studiato e creato il Life Based Learning, un metodo di formazione aziendale innovativo mirato al potenziamento delle competenze trasversali che si sviluppano durante le transizioni di vita. Il cliente ci ha posto la duplice sfida di creare una content strategy:
Il primo passo per rispondere alle esigenze di Lifeed è stato quello di indagarne la corporate identity in due sessioni interattive, al fine di ricavarne:
Lifeed si è subito distinta per una attenzione alla crescita del potenziale umano, considerata come scopo perseguito dall’azienda e posto al centro della sua strategia.
Quest’ultima è stata orientata ai concetti di Human Sustainability, HR-footprint e People Analytics emersi durante i workshop, e legati dalla volontà di Lifeed di generare e moltiplicare gli impatti sociali positivi scaturiti dai suoi programmi di formazione innovativi e adattivi.
Elementi culturali ed elementi di business hanno contribuito alla definizione di una identità corporate univoca, alla base della nuova strategia creativa e di contenuto. Quest’ultima ha visto:
Processi di analisi ed elaborazione hanno portato a un piano editoriale dettagliato e coerente, condiviso con Lifeed e strutturato per priorità strategiche: presentazione istituzionale dell’azienda, divulgazione dei suoi contenuti e promozione identitaria e di posizionamento.
Un progetto che è il naturale compimento di tutti i ragionamenti precedenti.
Attraverso un visual che mostra persone comuni durante i propri momenti quotidiani e un’offerta che si racconta attraverso le esperienze di vita che ognuno di noi attraversa durante il proprio percorso, Lifeed raggiuge l’obiettivo di offrire una narrazione capace di mettere veramente le persone al centro, per scoprire la loro meraviglia nascosta.
Genitori, figli che si occupano dei propri cari più anziani, ma anche individui che stanno facendo un’esperienza di cambiamento importante: sono queste, in ultima analisi, le principali personas a che utilizzeranno i servizi offerti.
Il sito parla a loro, ma soprattutto alle aziende che decidono di farsi accompagnare da Lifeed nella scoperta e valorizzazione della ricchezza delle proprie persone. Sono le future “caring company”, a cui sono dedicati i numerosi case study, articoli e white paper che approfondiscono e danno concretezza ai temi affrontati.
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