Markas - Digital Report per il Bilancio di sostenibilità, Sintesi di sostenibilità e Programmazione social

Sfida

Il cliente aveva lavorato al primo bilancio di sostenibilità conforme agli standard ESRS. Tuttavia, la complessità dei contenuti e la loro natura tecnica rischiavano di rendere il documento poco fruibile per un pubblico non specializzato. La sfida era quindi trasformare un documento istituzionale, tecnico e denso di informazioni in uno strumento di comunicazione efficace, capace di stimolare curiosità, favorire la comprensione e rafforzare l’immagine dell’azienda come realtà trasparente e responsabile.

Soluzione

Abbiamo ideato una brochure di sintesi di circa 50 pagine, riscrivendo e riorganizzando i contenuti del bilancio in chiave narrativa e divulgativa, mantenendo coerenza con l’identità visiva del gruppo. Il risultato è un racconto fluido e chiaro, in cui temi di sostenibilità, dati principali e progetti virtuosi trovano spazio in una struttura leggibile e graficamente armonica. Il documento è stato ottimizzato sia per la visualizzazione web sia per la stampa, in lingua italiana, e successivamente tradotto anche in inglese e tedesco direttamente da Markas.

Parallelamente, abbiamo sviluppato un sito web di bilancio interattivo, integrato nel sito corporate dell’azienda, per offrire un’esperienza di lettura immediata e multicanale. L’architettura dei contenuti è stata pensata per aiutare la comprensione, ed è stata centrata sul ruolo di Ambiente, Persone e Governance aziendale. Anche il sito è stato tradotto in inglese e tedesco per garantire massima accessibilità agli stakeholder internazionali. Per aumentare la coerenza dell’ecosistema comunicativo creato, la brochure cartacea rimanda spesso al sito web interattivo tramite QR codes.

A completare il progetto, abbiamo curato un piano editoriale per i canali social dell’azienda, con testi e grafiche pensati per incentivare la scoperta del nuovo bilancio online. Ogni post è stato adattato al tono e al linguaggio specifico di LinkedIn, Instagram e Facebook, in versione italiana e inglese.

Risultati

Il progetto ha reso la comunicazione delle performance aziendali di Markas più inclusiva, fruibile e coerente con i valori di sostenibilità del gruppo.

La combinazione di brochure, sito interattivo e contenuti social ha permesso di creare un ecosistema di comunicazione integrato capace di raggiungere un pubblico ampio e diversificato, consolidando la reputazione aziendale e rafforzando la percezione di trasparenza e responsabilità.