Abbiamo percorso insieme a De’ Longhi Group una strada di rafforzamento della corporate identity e della reputazione d’impresa, riscoprendo valori e cultura aziendali per una strategia di comunicazione evocativa, efficace, diretta.
Azienda dalla lunga storia imprenditoriale, dalla marcata impronta familiare e con profilo comunicativo prevalentemente orientato al below the line, De’ Longhi Group ha espresso l’esigenza di stabilire un posizionamento:
Abbiamo condotto un lavoro a quattro mani con il cliente, partendo innanzitutto da una serie di interviste ai rappresentanti delle principali funzioni aziendali, orientate all’individuazione degli elementi chiave dell’identità De’ Longhi e della futura comunicazione aziendale.
La misurazione della reputazione d’impresa ci ha consentito, invece, di individuare i driver reputazionali da potenziare nella comunicazione verso tutti gli Stakeholder, così da riflettere la corretta identità aziendale. Dall’attività di analisi, in definitiva, sono emersi:
Successivamente, abbiamo consolidato con il cliente una strategia editoriale fondata sui valori cardine di Gruppo, una narrazione coerente e univoca capace di:
Un riflesso degli stessi principi si trova nella nuova UI del corporate website: sintesi dell’innovazione e della concretezza del cliente, gli
elementi grafici minimalisti ben si accostano a uno stile fotografico orientato alla naturalezza e alla quotidianità.
Nasce, quindi, il nuovo concept per De’ Longhi Group. Made for Living ben interpreta la cultura aziendale del cliente e inaugura una strategia di comunicazione:
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