Accompagnare un cambio di passo nella sostenibilità
Il Bilancio di Sostenibilità 2019 costituisce il primo del Gruppo Bracco, in una visione di ampio raggio che va oltre ai rapporti ambientali redatti in precedenza. Abbiamo quindi supportato tale visione con un progetto di comunicazione che riguardasse:
- l’impaginazione del Bilancio secondo una visual identity chiara e dirompente;
- la creazione di una brochure di sintesi, sia nei contenuti sia nella grafica;
- lo sviluppo del digital report online;
- la produzione di un video highlights che veicolasse i risultati raggiunti e gli obiettivi futuri del Gruppo.
Il nostro impegno per Bracco
Quest'anno la nostra sfida è stata quella di rivedere completamente la scrittura del documento in modo da assicurare un tono di voce uniforme e proporre espedienti grafici per valorizzare il contenuto laddove necessario. Oltre a ciò, sintetizzare il Bilancio all’interno di un Executive Summary cartaceo e nella sua versione digitale, assicurando la coerenza e il collegamento tra i diversi strumenti comunicativi.
Aree di Azione & Competenze
Le fasi del progetto: come nasce il Bilancio di Sostenibilità
Per raggiungere l’obiettivo di progetto abbiamo:
- Inizialmente condotto un’analisi preliminare della bozza del Bilancio di Sostenibilità 2020 realizzata da Gruppo Bracco e avanzato una proposta di concept nel rispetto dell'identità del Gruppo.
- A seguire, abbiamo portato avanti un’attività di revisione redazionale che assicurasse, in linea con il concept identificato, una chiara sequenza espositiva, omogeneità del tono di voce, e selezione e adattamento dei contenuti più rilevanti da trasporre in infografica.
- A partire dall’impaginato completo del Bilancio, abbiamo poi selezionato i contenuti principali per la realizzazione dell’Executive Summary e per quelli della versione digitale che è stata disegnata e sviluppata. L’Executive Summary, strumento scelto per la diffusione cartacea, rimanda agli altri strumenti comunicativi tramite link al sito web, organizzato secondo fasce che riprendono la struttura a capitoli del bilancio, e dal quale si può scaricare la versione completa del documento.
- Il sito di bilancio è completato da un video highlights che racconta i principali risultati ottenuti, mettendo in relazione le iniziative di sostenibilità del Gruppo al nuovo purpose aziendale.
Una soluzione completa
Il risultato è un ecosistema comunicativo connesso e dall’identità distintiva, caratterizzata dalla grande rilevanza data al layout grafico e all’utilizzo preponderante ma funzionale delle infografiche e degli highlights, piuttosto che di fotografie ed immagini decorative. L’Executive Summary e il bilancio digitale riescono a condensare al loro interno tutti i messaggi chiave e i risultati più rilevanti ottenuti dal Gruppo. L’approfondimento di dettaglio è lasciato al documento completo scaricabile dal sito, che rimane accessibile anche al lettore dell’Executive Summary cartaceo tramite i rimandi al suo interno.
