Due Anniversari, un grande Gruppo: il momento perfetto per celebrare e rafforzare la propria identità
Nel 2024, il Gruppo Cassa Centrale ha celebrato un doppio anniversario di grande rilevanza: i 50 anni dalla fondazione della Cassa Centrale Banca e i 5 anni dalla nascita del Gruppo. Questo importante traguardo ha rappresentato un'opportunità unica per rafforzare l'identità e i valori del Gruppo, richiedendo una comunicazione strategica e creativa che potesse trasmettere al pubblico il significato profondo di questo evento.
Per celebrare questo doppio anniversario, il Gruppo Cassa Centrale si è affidato a Message per la produzione e l'esecuzione di tutti i materiali di comunicazione. La nostra collaborazione si è focalizzata sulla creazione di una narrativa visiva e istituzionale che potesse riflettere la fusione tra tradizione e innovazione, garantendo al contempo una forte coerenza visiva su tutti i canali di comunicazione.
Aree di Azione & Competenze
I simboli per 365 giorni di festa
Abbiamo condotto un’analisi qualitativa mappando le campagne di comunicazione e le iniziative di oltre 20 aziende, con l’obiettivo di identificare le best practices e le possibili strategie per le campagne di celebrazione. Questo ci ha permesso di definire gli elementi più efficaci per esprimere la strategia comunicativa con il cliente.
Per rafforzare l'identità visiva dell'anniversario, Message ha creato due loghi commemorativi distinti: uno per i 50 anni della Cassa Centrale Banca e uno per i 5 anni del Gruppo. Questi loghi, ideati per incarnare un connubio tra tradizione e modernità, sono stati presentati con un video reveal che ha suscitato emozione e curiosità tra i dipendenti e il pubblico.
Successivamente, tutti i materiali di comunicazione del Gruppo sono stati aggiornati con il nuovo logo, garantendo una coerenza visiva su ogni piattaforma e canale verso l'esterno. Anche la comunicazione interna si è unita alle celebrazioni, attraverso la creazione di screen saver e dei nuovi materiali per la intranet.
Dal web alla stampa: la campagna multimediale
Un altro elemento chiave delle celebrazioni è stata la creazione di una pagina web dedicata, che ha servito da hub centrale per tutte le comunicazioni relative all'anniversario. La pagina, ricca di contenuti informativi e aggiornamenti sugli eventi, è stata accompagnata da una campagna stampa e digital multi-canale diffusa a livello nazionale e locale, rafforzando così la presenza del Gruppo e la sua connessione con il territorio.
L'annuario celebrativo delle banche che fanno grande il Gruppo
Nell'ambito delle celebrazioni è stato prodotto l'annuario commemorativo: un omaggio alle banche del Gruppo, ma anche un prezioso documento storico che ha raccontato i momenti più significativi di ogni istituto. L'annuario è stato concepito come un'opera destinata a perdurare nel tempo, offrendo ai lettori una narrazione coinvolgente della storia del Gruppo. Un simbolo tangibile del patrimonio e dell'evoluzione delle banche che compongono il Gruppo Cassa Centrale.
Anche il video opening del meeting dedicato alle Persone, tra le iniziative interne più importanti del Gruppo, è stato affidato alla nostra creatività: partendo dalle parole e concetti chiave espresse dalle persone e i protagonisti del Gruppo, abbiamo creato un racconto emozionale visivo legato a doppio filo con la traccia selezionata. Parole, video e musica che si intrecciano per esprimere e descrivere al meglio l'identità e i valori del Gruppo Cassa Centrale.
L'anno di celebrazioni si è concluso con una 4 giorni ricca di eventi e manifestazioni a Trento, per la quale Message ha sviluppato un concept creativo che ha trasformato la città in una festa di colori e simboli istituzionali. La strategia ha previsto un'ampia gamma di supporti visivi, tra cui poster, locandine, video, allestimenti per teatri e palazzetti, roll-up e stand. L'obiettivo? Creare un'atmosfera festosa e coinvolgente in ogni angolo della città.
Il branding per celebrare l’indentità
Questa operazione di branding estesa ha contribuito a consolidare ulteriormente l'identità del Gruppo Cassa Centrale nel cuore del territorio, dei dipendenti e del pubblico.
