Sfida
Il Gruppo Cassa Centrale si apprestava a pubblicare, per la prima volta, un bilancio integrato conforme alle nuove normative. Era fondamentale non solo rispettare i requisiti tecnici, ma trasformare questo obbligo normativo in un'opportunità di comunicazione efficace, chiara e coinvolgente per un pubblico eterogeneo, dai soci agli stakeholder territoriali. Serviva una visione unitaria che si estendesse su più anni, e una strategia digitale capace di valorizzare i contenuti in modo accessibile e personalizzato.
Aree di Azione & Competenze
Soluzione
Abbiamo sviluppato una linea creativa triennale che darà vita a una collana di tre volumi, uno per ogni anno, ciascuno caratterizzato da icone e storytelling distintivi, ma coerenti con una narrazione visiva e strategica comune. Parallelamente, abbiamo progettato e realizzato un sito web dedicato alla valorizzazione del bilancio integrato, costruito su due livelli di navigazione e lettura: uno tradizionale, che segue la struttura classica del bilancio; uno orientato agli interessi specifici dei singoli stakeholder (es. “per i soci”, “per i territori”, “per le persone”, “per l’ambiente”), rendendo la consultazione più intuitiva e mirata.
Il sito è stato realizzato con attenzione ai principi di accessibilità, in linea con le normative vigenti, così da garantire una fruizione ampia e inclusiva.
All’interno del sito abbiamo anche integrato video emozionali, curati da noi in ogni fase: dalla strategia contenutistica alla produzione video, dal montaggio al voiceover.
Infine, abbiamo seguito la progettazione e la realizzazione dei materiali web e stampa a supporto dell’Assemblea di Cassa Centrale Banca e delle Assemblee delle Banche affiliate, assicurando coerenza visiva, chiarezza comunicativa e continuità con il racconto del bilancio.
Risultati
Il progetto ha generato una piattaforma narrativa coerente, accessibile e multicanale che rafforza la reputazione del Gruppo Cassa Centrale e ne migliora il coinvolgimento con gli stakeholder. La collana triennale contribuisce alla continuità comunicativa, mentre il sito e i contenuti multimediali facilitano la comprensione e la diffusione dei dati di sostenibilità, espandendo il bacino di lettori. Un esempio concreto di come la comunicazione integrata possa supportare gli obiettivi di business e sostenibilità attraverso una narrazione solida, moderna e ingaggiante.
